Facebook ha adoptado completamente el poder de los anuncios en video, y estos seguirán dominando el marketing digital en los próximos años. En un mundo donde los períodos de atención son cada vez más cortos, los videos capturan la atención de los usuarios de forma más efectiva. De hecho, los clientes pasan 5 veces más tiempo viendo un anuncio en video que una imagen estática, lo que les da una clara ventaja. Sin embargo, si vas a invertir en video ads, es fundamental asegurarte de que tu retorno sobre la inversión sea positivo.

En este artículo, desde PlusROI Media, te enseñamos cómo mejorar tu ROAS (retorno sobre la inversión publicitaria) y por qué los videos generados por usuarios (UGC) son clave para alcanzar este objetivo.

¿Qué es ROAS y por qué es importante?

El ROAS (Return On Ad Spend) es una métrica clave para medir la rentabilidad de tus anuncios. Se calcula dividiendo los ingresos generados por los anuncios entre el costo de la publicidad.

A diferencia del alcance orgánico, que puede ser difícil de cuantificar, el ROAS te ofrece una medida clara del impacto de tus campañas. Al final del día, la publicidad trata de ventas, no solo de clics o tráfico.

Si tu ROAS actual no es satisfactorio, hay múltiples maneras de mejorarlo:

  • Crear anuncios de video creativos y efectivos.
  • Reducir los costos de producción de videos.
  • Optimizar tus páginas de destino.
  • Ajustar tus estrategias de segmentación y gasto publicitario.

5 estrategias probadas para maximizar tu ROAS: 

1. Crea Anuncios de Video Únicos a Bajo Costo: Prueba el Contenido Generado por Usuarios

Los consumidores confían más en las recomendaciones de amigos y familiares que en anuncios muy pulidos. Esto hace que el contenido generado por usuarios sea una opción ideal. Alrededor del 79% de los consumidores afirma que los videos generados por usuarios influyen en sus decisiones de compra.

Los video ads con contenido UGC replican la experiencia de recibir un consejo de un amigo, lo que genera confianza y autenticidad. Además, incluir este tipo de videos en tu estrategia de Facebook no solo reduce costos, sino que mejora significativamente tu retorno de inversión.

2. Optimiza tu Página de Destino

Capturar la atención de tu audiencia con un buen anuncio es solo el primer paso. Si las conversiones no están llegando, el problema podría estar en tu página de destino.

Prueba estrategias como:

  • Test A/B: Experimenta con diferentes diseños, copys y llamadas a la acción para descubrir qué funciona mejor.
  • Incluye videos: Ya sabes que los consumidores aman el contenido en video, así que agrégalo a la página de destino. Un video UGC con prueba social cerca del botón de compra puede marcar la diferencia.

3. Revisa tu Gasto Publicitario

Aunque los anuncios en Facebook son relativamente económicos, no prestar atención a cómo gastas tu presupuesto puede generar pérdidas.

Algunas estrategias que puedes implementar:

  • Experimenta con diferentes modelos de pago, como por impresiones o clics.
  • Programa tus anuncios en las horas en que tu audiencia está más activa.
  • Optimiza la ubicación de tus anuncios, como el feed de noticias o los anuncios “in-stream”.

Una buena segmentación y estrategias de puja pueden ayudarte a maximizar el rendimiento de tu inversión publicitaria en video ads.

4. Afina Tu Segmentación

¿Conoces realmente a tu cliente ideal? No basta con saber su edad o profesión; necesitas detalles más específicos, como sus intereses, pasatiempos y motivaciones.

Crea un avatar del cliente ideal con información detallada, incluso asignándole un nombre y una historia de vida. Este ejercicio te permitirá diseñar anuncios más relevantes y efectivos con tus video ads.

5. Elige el Tipo de Video Correcto

Aunque los video ads centrados en productos pueden ser efectivos, los anuncios creados por personas reales de tu público objetivo suelen ser más impactantes. Aquí tienes algunos consejos para optimizar tus videos de Facebook:

  • Captura la atención de inmediato: Los primeros segundos son clave, asegúrate de transmitir tu mensaje claramente desde el principio.
  • Asegúrate de que el video funcione sin sonido: Muchos usuarios ven contenido en redes sociales con el sonido apagado. Usa subtítulos y elementos visuales claros para transmitir tu mensaje.
  • Elige una miniatura atractiva: Un rostro humano sonriente suele ser más llamativo.

Aprovecha el Poder del UGC para Mejorar tu ROAS

Los videos generados por usuarios no solo son más auténticos, sino que también generan un mayor impacto en las decisiones de compra de los consumidores. Incluir contenido UGC en tu estrategia de Facebook Ads puede ayudarte a alcanzar un mejor retorno de inversión, captar nuevas audiencias y aumentar tus ventas.

En PlusROI Media, somos expertos en crear contenido UGC auténtico y efectivo que impulsa tus resultados. ¿Listo para mejorar tu ROAS y destacar en el mercado? Contáctanos hoy mismo para empezar.